#quarterlifecrisis #1999… sous les hashtags, l'angoisse d'une génération qui croit qu’elle ne parviendra pas à atteindre les objectifs d’une vie réussie.
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Dans les années 2010, arborer un sweat à capuche en édition limitée suffisait à afficher son statut culturel. Aujourd’hui, un bar caché, un hôtel bien choisi ou une réservation quasi impossible à obtenir écrivent la grammaire de la nouvelle distinction, selon une étude de Highsnobiety.
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Faire la queue sous la pluie ou défiler en kilt à Boston : cet été, on est prêt à tout, pourvu qu'on soit ensemble. Et quelques marques l'ont déjà compris.
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Une diaspora qui fuit la guerre. Une GenZ qui cherche un goût d'ailleurs. Ils se croisent dans des coffee shops du Michigan et ça finit en trend sur TikTok.
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Pour certains jeunes consultants employés des plus grands cabinets de conseils, le salut est sur les réseaux. De TikTok à Instagram, ces nouveaux influenceurs chroniquent leur corporation… pour le meilleur et pour le pire.
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Les gestes qui semblent s'opposer à la culture de la performance pourraient avoir été absorbés par la logique du siècle : l'optimisation.
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À rebours des logiques d’ascension traditionnelles, une partie de la génération Z décline les postes de manager. Nouveau rapport au pouvoir, aspirations citoyennes élargies… Décryptage du phénomène avec Manuelle Malot et Geneviève Houriet Segard, respectivement directrice et directrice adjointe de l’EDHEC NewGen Talent Centre.
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Douches Phoebe Philo, œufs Balenciaga : les marques deviennent des archétypes identitaires, des personnalités prêt-à-porter.
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Payer ses impôts entre amis en grignotant des chips : voilà à quoi ressemblent les admin nights, nouvelle lubie de la GenZ. Derrière cette tendance en apparence anodine se cache une grosse fatigue du numérique.
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